KRkr123 广告报表使用教程

第一次使用 · 大约 1 分钟

照着做，下载正确的广告报表

你不需要理解所有广告指标。先在 Wing 下载包含关键词的完整报表，再回到分析器填写售价和成本，系统会直接给出赚亏和优先行动。

打开 Coupang Wing我已有报表
01

在 Wing 下载广告报告书

进入广告管理后台，找到“报告”或“报告书下载”入口。

报告日期
设置时间段，并选择“每天”按天拆分后，分析器才能比较趋势和变化时间。
报告项目
广告活动 → 广告组 → 商品 → 关键词选择能看到关键词的最细层级，问题定位会更具体。
关键词范围
勾选包含没有点击的关键词保留完整投放范围，避免漏掉尚未获得流量的词。
文件格式
两个报告书分开下载Wing 里「商品广告报告书」和「揽新广告报告书」是两个独立的下载入口，下下来就是两个文件。分析器上有两个上传框，各传各的；只传一个也能出该部分的结果。支持 .xlsx、.xls、.csv，单个不超过 200 MiB。
Wing 后台可能调整菜单名称。文字不完全相同时，认准两点：按天，以及包含关键词的最细层级。
02

填写两个数字，再上传

分析器会自动识别报表，不需要选择报表类型。

  • 填写售价：填写商品实际成交价；有优惠券时尽量使用券后价。
  • 填写广告前单件成本：采购、物流、清关、佣金、仓配、损耗、提现和包装人工的每件合计，不含广告费。
  • 上传报表：点击上传框或直接拖入文件；多传几份可以比较不同时段。
第一次只是体验，也可以在上传框下方点击“没有报表？试用示例”。
03

先看结论，再看指标

结果页先回答“赚还是亏、今天改什么”，专业数据默认收起。

  • 净赚 / 净亏：广告销售额乘以广告前毛利率，再减去广告实扣费，比只看 ROAS 更接近真实赚亏。
  • 今天优先做三件事：系统按影响金额和判断确定性排序，先处理最值得动的地方。
  • 继续观察：零转化不一定代表坏词；点击样本不足时，不会让你贸然否词。
  • 专业数据：需要复盘时，再展开 ACOS、ROAS、亏损位置、关键词和词根明细。
03.5

看懂金额：报表广告费不等于实际扣费

这一节解释为什么页面上的数字和你在 Wing 里看到的不一样。

加了什么
报表广告费 × 10% = 韩国税Coupang 报表里那一列「广告费」是未税金额，结算时会再加 10% 的韩国税。所以页面显示的「广告实扣费」＝ 报表广告费 ＋ 韩国税。举例：报表写 ₩1,000,000，实际扣的是 ₩1,100,000。
受影响的
ACOS 会比你印象中高一些ACOS 和 ROAS 都按实扣费算，因为那才是真花出去的钱。同一份报表，用报表原值算出来的 ACOS 会偏低约 3 到 4 个百分点，看着好看但不真实。
要注意
这个数不等于后台的火箭仓结算额报表里是全渠道广告费（火箭仓 ＋ 自发货），而 Wing 后台的结算只扣火箭仓那一部分。两者的差额就是自发货渠道的花费，每月随自发货量浮动，不是算错。对账时请按渠道分开比，不要拿两个口径的数直接相减。
两个框
商品广告框和揽新广告框分开传两个报告书是分别下载的，所以上传也分开。先传哪个都行，传完一个再传另一个，结果会合并成一份完整分析。只传商品广告：能看赚亏和 ACOS，看不到揽新花费。只传揽新广告：只能看费用构成。
揽新那块
只能看花了多少，看不了赚没赚Coupang 的「揽新广告报告书」里只有曝光、点击、参与量和广告费，没有转化订单和转化销售额，所以算不出 ACOS、ROAS 和净贡献。页面上会单独列出揽新的费用构成，按广告名称分组，让你知道钱花在哪些广告上。上面的 ACOS 与保本线只针对商品广告。
为什么慢
揽新表可能有几十万行这张表按「广告 × 关键词 × 天」全量展开，一个月下来常常几十万行，其中九成以上是零花费的行。分析器会边读边算，读的过程中会显示进度，大表需要十几秒，请不要关闭页面。
04

上传失败时这样检查

分析器会给出具体提示，通常重新下载正确层级即可解决。

看到的提示怎么处理
没有识别到广告费重新下载广告报告书，确认报告中包含广告费 / 花费字段。
缺少订单或销售额选择包含商品或关键词的完整报告项目，不要只下载曝光汇总。
报表为空检查所选日期内是否有广告投放，或换一个有数据的时间段。
文件无法读取确认格式是 xlsx、xls 或 csv，且不超过 200 MiB；不要上传加密文件。
揽新广告表没能解析提示里会写明具体原因。商品广告部分不受影响，可以重试或换一份报表。如果反复失败，请把提示原文发给管理员。

报表准备好了？

回到分析器，填写售价和成本后直接上传。

返回上传报表

KR123 是独立第三方卖家工具，与 Coupang 官方无隶属关系。Wing 的实际菜单与字段名称以当前后台为准。